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Annie Liu  • 

原标题:研究机构下调亚马逊电商市场份额预期 从47%减至37.7%

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腾讯科技讯 6 月 14 日消息,据外媒报道,美国当地时间周四,全球市场调研机构 eMarketer 在纳入亚马逊的最新数据后,下调了其对亚马逊在美国电子商务市场份额的预期。

eMarketer 是美国在线零售额估算中最权威的研究机构之一。该公司表示,目前预计亚马逊今年将占到美国在线商务总销售额的 37.7%,低于此前估计的 47%。

亚马逊发言人对此表示,在首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)披露独立商家占该零售网站商品销售总额的 58% 后,eMarketer 联系了该公司的分析师关系小组,这是亚马逊首次公布这一指标。

eMarketer 下调亚马逊在线市场份额是预期之举,恰值亚马逊、谷歌、Facebook 以及苹果等大型科技公司面临反垄断审查之际。最近几周,监管机构达成协议,分别对这四家公司进行反垄断监督,这对某些观察人士来说是一个信号,表明正式调查可能即将到来。

亚马逊极力淡化其市场规模,称其仅占美国零售总支出的 4%。许多批评人士表示,考虑该公司在电子商务领域的影响力很重要,因为在线支出的增长速度是零售总支出的三倍。

今年 4 月,贝索斯在给股东的一封信中披露了独立商家销售商品总额的百分比,这是对潜在反垄断支持者的含蓄回击。eMarketer 没有立即回复记者的置评请求。

估计亚马逊的规模是相当困难的,因为它不仅仅是一家零售商,而且还在一系列不同的市场上运营,包括设备、云计算、流媒体服务等。衡量其电子商务市场份额也很困难,因为该公司既是传统的零售商,又是在线寄售商店。

亚马逊批发购买产品,然后直接销售给消费者,就像典型的零售商一样。对于这些交易,亚马逊将整体购买价格报告为收入。但对于第三方商家产生的交易,该公司只记录其收取的费用和佣金。eMarketer 估计市场份额的依据是消费者支出,而不是亚马逊的收入,因此购物者花在亚马逊身上的所有钱都计入了它的市场份额。

eBay 此前披露了购物者在其市场上花费的资金总额,2018 年几乎达到 900 亿美元。亚马逊还没有,所以像 eMarketer 这样的独立公司必须进行估算。

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