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东南亚作为全球范围内备受关注的新兴市场之一,移动互联网发展势头迅猛,又由于其与中国地理位置距离较近、文化有相通之处,一直是中国移动互联网出海的热点地区。近期,EDF壹定发分类整理了东南亚市场近半年以来的热点资讯,助力大家迅速了解东南亚市场现状。本文是该系列文章的第二篇——应用篇。

2018 年东南亚 Top 10 发行商

在了解东南亚市场头部应用前,不妨先来看看发行商榜单。App Annie 公布了  2018  年的东南亚 TOP 发行商。具体名单如下:

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越南入榜发行商共 4 位,新加坡 3 位,印尼 2 位,泰国 1 位。其中排在前三的是素有东南亚“小腾讯”之称的 SEA  YY 收购的社交平台 BIGO ,以及越南本土最大数字内容生产者 VNG 

App Annie 2018年东南亚应用榜单

根据 App Annie 今年 1 月发布的《2019 年全球移动市场报告》,2018 年印尼月活用户排名 TOP 10 应用主要有 Facebook 旗下四款通讯&社交软件《Facebook》《Whatsapp Messenger》《Instagram》《Facebook Messenger》,同时还有阿里旗下《UC Browser》,众联极享科技旗下文件传输工具《茄子快传 SHAREit》,以及头条旗下短视频软件抖音海外版《Tik Tok》。

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应用下载榜单 TOP 10 中多为社交&通讯类应用,其中 Facebook 的产品居多。三款中国公司产品:《UC 浏览器 UC Browser》,《茄子快传 SHAREit》以及《Tik Tok》也获得较佳下载量。最佳应用下载量 TOP 10 公司榜单中有五家来自中国:阿里、猎豹、头条、Hago Game 和众联极享科技。

2018 Q4 东南亚市场 APP 排行榜: 摄影应用玩法多样

视频类 APP  东南亚用户使用时长在第四季度进一步增加本季度 Top10 增加了视频剪辑工具巧影,这也是一款出海应用。在北美获得巨大成功的出海短视频 Like,在东南亚也取得了进一步发展

社交类 APP Hago,和,BIGO LIVE保持优势,语音和视频社交是东南亚地区用户的新宠随着东南亚互联网渗透率进一步发展,对于视频语音的需求还会更强。

摄影类 APP 今日头条开发的 Ulike 成为了这一季度的黑马,这款产品用摄影姿势辅导的方式吸引了用户眼球。

2019年Q1东南亚市场APP排行榜:用户参与互动意识逐步提升

随着低价的智能手机热销,以及更多本土创业公司的出现,用户本人的个性化需求越来越多的成为东南亚市场的重点。新一年中,这些用户在健身方面有了偏好转移,对步行的偏好降低了运动的门槛,有利于更多用户参与到健身当中。

流媒体音乐类的应用在这个季度又受到了重视,东南亚用户似乎对于音乐演奏类的应用较为感兴趣。工具类应用中对于手机清理类的应用的需求明显降低,这与手机内存扩展以及 Google Drive 的应用有很强的关系。另外,东南亚用户对于跑步计步的爱好超越了其他热点市场。

TikTok 霸榜印尼,视频出海机会多

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从上文的应用榜单可以看到,视频、社交类应用在东南亚发展势头很好。提起视频类应用,就不能不提到 TikTok 。海外版抖音 TikTok 在全球范围内发展势头迅猛,在东南亚市场表现也一直很不错。自去年 4 月以来,除下架期间外,一直都在印尼 Google play 视频类 App 排行榜排名靠前,但是跟其他大多数出海产品不同,抖音的所有海外版几乎都只有语言上的差别,并没有针对当地量身定做产品。抖音在印尼的好成绩,除了官方的大力之外,与其自带流量的内容玩法和产品本身功能也息息相关。

积累超 3000 万用户后,小游戏社交 App《Hago》在印尼变现蹿升畅销总榜第 8 

利用社交功能变现的成功案例当属Hago》。今年年初,霸榜 Google Play 印尼免费总榜的小游戏社交 App《Hago》,打入了 Google Play 印尼畅销总榜 Top 10。《Hago》的付费点并不在游戏上,而是新加入的语聊功能。主要是以小游戏吸量,附加社交直播进行变现的模式。2018 年 12 月,产品日活用户达到 200 万,每个用户每天的使用时长超过了 1 个小时。作为一个集中了玩家大量注意力的小游戏社交平台,《Hago》 未来在变现方面也将有不小的潜力。

斗鱼被曝裁撤海外业务团队或砍掉直播产品 Doyo

Hago》取得成功的同时,同样做社交直播产品的斗鱼却在裁撤团队。去年 12 月,斗鱼被曝裁撤海外业务团队,波及约 70 人,这些工作人员主要负责主打东南亚市场的海外直播产品《Doyo》。对此斗鱼的回应是,正常优化调整。

App Annie 数据可以看到,《Doyo》这款产品在东南亚 4 国的最好成绩出现在越南,社交类 App 免费榜第 15 名,受人员调动影响,去年12 月 6 日排名掉到了 41 位。

东南亚“超级应用”之争 Go-Jek 和Grab都忙着构建自家生态圈 先后引入多项服务

在东南亚市场,当地两家出行服务商 Go-Jek 和Grab都在努力打造“超级应用”。今年早些时候,曾获腾讯、京东投资的 Go-Jek 在平台上推出了几项新功能——新闻聚合服务 Go-News、在线商城 Go-Mall 以及漫画阅读器 Go-Komik。这三项服务将与原有功能互补,推动其成为消费者粘合度更高、花费时间更多的“超级应用程序”。

今年四月, Grab 的首席执行官说, Grab 预计将从战略投资者那里再融资 20 亿美元。此前数周,它刚刚宣布在该地区最大的一轮私人融资活动中筹集了逾 45 亿美元资金。

无独有偶,Go-Jek 在东南亚地区最大的竞争对手 Grab 也意在完善其 2018 年 7 月发布的 GrabPlatform 平台。Grab 正通过将合作公司的服务合并到 Grab 的应用程序中,来实现其“超级应用程序”的目标。


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